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品质需求推动产品实力全面升级

2019-09-15 22:08  本文来源:中国消费者报 作者:吴博峰

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  中国消费者报·中国消费网报道(记者吴博峰)“消费者选择豪华品牌是基于对品牌旗下车型安全性、舒适性、豪华性的认可,而选择宝马品牌最核心的要点是区别于其他竞品车型出色的操控性能。”在今年成都车展期间,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智在2019中国汽车先锋论坛上表示,搭载在宝马车型之上的所有新科技,都以突出品牌核心竞争优势为目的,要让科技为消费者服务。

  就在刘智发表上述观点的前一天,宝马在成都发布了品牌综合实力最强的全新BMW 8系共9款车型,涵盖双门轿跑车、敞篷轿跑车、四门轿跑车与M8双门轿跑车。


全新宝马8系。  吴博峰摄

  按照宝马官方说法,没有比在成都发布全新高端旗舰车型更合适的地方了。

  有着同样想法的豪华品牌车企并非少数。

  仔细观察,不难发现今年成都车展备受豪华品牌关注。各大豪华品牌悉数到。?恍┦奂鄄环频闹匕醭敌头追籽≡裨诖松鲜,体现出豪华品牌重视西南车市,期待在西南地区增强品牌影响力的决心。

  一直以来,我们在谈及豪华品牌发展时会不假思索地联想到北京、上海、广州等国内一线城市。殊不知,在国内城市汽车保有量排行榜中,成都仅次于北京,成都豪车保有量也位居全国前列。成都,这座充满活力的城市,正成为豪华品牌新的深耕市场。

  今年以来,国内车市整体表现不尽如人意,而豪华车市场依旧实现了稳定增长。今年上半年豪华汽车整体销量超140万辆,同比增长7.2%。在“金九银十”这个汽车传统销售旺季之初,被喻为国内最能卖车的车展对车市刺激和提振意义不言而喻。

  西部国际博览城展馆外墙上的大幅广告被奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、大众所承包。

  在本届成都车展上,大型豪华SUV全新林肯飞行家Aviator正式开启预售,3.0TV6全躯车型售价区间为62.8万-82.3万元;奥迪旗下全新旗舰轿跑SUVQ8启动预售,预售价格77万-102万元;售价最高达到219.8万元的BMW全新8系车型……如此繁多的豪华品牌旗舰车型密集在同一地点亮相,此前未有。

  豪华品牌消费群体对车辆有着更高的使用需求和期待。这就意味着,豪华品牌需要用更加富有诚意的产品打动消费者。

  本次车展给人们最为直观的感受是,基于雄厚的技术研发实力,豪华品牌旗舰车型综合实力正远远把其他车型甩在身后。

  可以看到,一场关于性能的比拼已经开始。

  以全新林肯飞行家为例,该车不仅轴距达到同级最长,满足了消费者对大型豪华SUV空间的诉求,还全系标配四驱,更提供汽油和插电式混合动力两种动力选择。而全新林肯飞行家PHEV版本可以迸发出441马力的功率和813牛·米的峰值扭矩,新车高性能插电混动版首次配备带有道路预判功能的CCD自适应悬挂,通过前置摄像头探测前方,根据路况实时调节悬挂,使行驶品质保持高水准。


全新林肯飞行家Aviator正式开启预售。吴博峰  摄

  作为一款以“硬汉”形象示人的车型,飞行家还有着不为人知的细腻一面。在智能体验方面,全新林肯飞行家首次配备了“躬迎上宾”车身自适应高度调节功能,当客户靠近全新林肯飞行家时,空气悬挂将自动降低车身,欢迎车主到来。此外,基于中国消费者对空气质量的关注,林肯独家开发的AAR座舱“新风管家”系统首次搭载于全新林肯飞行家,将车内空气监测系统与空气清洁系统相融合,还可将车内与车外空气质量水平实时显现在全新林肯飞行家中控显示屏上。

  当前,在轿车和SUV市场先后成为“红海”之后,汽车企业积极探寻新的蓝海领域,于是轿跑SUV品类应运而生。此前,宝马X6和奔驰GLECoupe都属于这一市场的车型。

  如今,奥迪Q8的到来再次丰富了豪华品牌旗舰轿跑SUV阵营。与林肯飞行家一样,奥迪Q8提供基于3.0T大功率发动机下的三种动力版本,最大功率210千瓦,最大扭矩达到600牛·米。

  在日趋严苛的乘用车燃油限值标准要求下,不少车企已经放弃了大排量发动机车型,顺应市场改为小排量发动机,而豪华品牌对于性能和品质的追求,在很大程度上满足了对动力性能有极高追求并享受运动驾驶感受的消费者所需。


豪华品牌消费群体对车辆有着更高的使用需求。 吴博峰 摄

  作为对科技属性配置最为积极的车型,奥迪Q8搭配了年轻消费群体喜爱的12.3英寸仪表全液晶屏+10.1英寸娱乐信息中控液晶屏+8.6英寸中央功能控制屏,三个大屏的应用显著增加了车内科技感。

  相比起两款具备极强越野能力的SUV车型,宝马8系自然在另外一个维度上体现出不凡的魅力:百公里加速。

  众所周知,百公里加速成绩是检验一辆车动力性能最好的说明。为此,作为8系顶级高性能版本,宝马M8搭载4.4升V8双涡轮增压发动机,这款发动机高功率版本可实现车辆百公里加速3.2秒的佳绩。对于追求速度刺激感的消费者而言,看到这一数据,会不会就刺激肾上腺素分泌飙升,心跳加快?

  刘智表示,在新技术采用方面,宝马以稳和安全为主,不把消费者当“小白鼠”,会把最成熟、对用户最便捷的技术尽快用在生产研发制造上,满足消费者快速变化的市场需求。

  整个车市的下滑与豪华品牌的快速增长,看似一对矛盾体,却反映了国内车市的分化趋势愈加明显。应该看到的是,随着消费升级,有豪华车购买力的消费者越来越多,他们愿意花更多钱去买品质、买口碑。而这背后,是对产品配置、个性、安全、动力等因素组合的考量。过去相对小众、品牌溢价高的豪华车型将会受到越来越多消费者的青睐。


责任编辑:倪敏

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